TOGNANA I NOVA TV: FOOD BLOGGERS’ CHALLENGE
O KLIJENTU
Talijanski brend Tognana spada među vodeće svjetske proizvođače kuhinjskog posuđa, aparata i tekstila, s godišnjim prometom od 80 milijuna eura.
IZAZOV
Nakon dugogodišnjeg prisustva brenda Tognana u Hrvatskoj, klijent se odlučio na podizanje awarenessa i stvaranje imidž brenda kroz kreiranje i plasiranje imidž kampanje. Cilj projekta bio je prikazati brend kao jedinog partnera u kuhinji koji je prisutan od pripreme do serviranja i zalogaja – i tako od jutra do večeri, za sve prigode.
RJEŠENJE ZA KLIJENTA
Kroz projekt vođenja i osmišljavanja Tognana imidž kampanje, u trajanju 3 mjeseca, jedan od projekata usmjeren na online kanal bio je Food Bloggers’ Challenge. Projektom su povezana 2 klijenta, NovaTV i Tognana, te kroz suradnju i kreativni sadržaj postignut je reach od 2 milijuna ljudi.
Osnovna ideja bila je integracija Tognana proizvoda, kroz pripremu i serviranje jela. Kao idealne protagoniste za taj projekt angažirali smo pet poznatih food bloggera te jednog chefa/kuhara čija uloga je bila osmisliti tjedne zadatke te ocijeniti ih u pripremanju hrane uz preostala 2 člana žirija – predstavnika portala punkufer.hr te tvrtke Tognana.
Kao idealan kanal komunikacije, osim Instagram profila blogera, odabrali smo punkufer.hr, najčitanjiji gastro & travel portal u Hrvatskoj.
Projekt je trajao mjesec dana, a svaki dan jedan je bloger objavio svoj sadržaj/recept kroz koji je prikazana upotreba Tognana proizvoda.
Cilj projekta bio je podići awareness Tognane i prikazati brend kao jedinog partnera u kuhinji koji je prisutan od pripreme do serviranja i zalogaja, i tako od jutra do večeri, za sve prigode.
Portal punkufer.hr kroz navedeni projekt osim oglašivačkog klijenta dobio je i sadržaj za svoje društvene mreže, kreiranog od strane blogere što odgovara u potpunosti strategiji brenda.
Za brend Tognana napravili smo:
- postavljanje kreativnog koncepta
- kreiranje i prodaja financijskog paketa za klijenta Tognana
- koordinacija projektnim timom
- komunikacija i koordinacija blogera
- kreiranje promotivne kampanje projekta
- koordinacija između Tognana i NovaTV za odobrenje objava kreiranog sadržaja i praćenja projekta
ŠTO SMO NAUČILI?
Želite li pridobiti novu publiku, iskoristite nove kanale, no ne na klasičan već – kreativan način.
Nikad ne zagovaramo korištenje samo jednog kanala, jer tako ne postižete potpuni doseg i komunikacija je jednolična.
Čak se i influenceri mogu kombinirati kao kanal, s primjerice, online portalom čiji sadržaj odgovara toj komunikaciji. Tako dobivate multiplication reach, uključujete više aktera u cijelu priču i vaš sadržaj postaje zanimljiviji potencijalnom kupcu.
